全网的《哪吒2》托起一个千亿蓝海pg电子首页登顶全球票房榜首火遍
外交部发言人就长江和记集团同意出售在巴拿马业务答记者问=••：中方一贯坚决反对利用经济胁迫□◁…●-、霸道霸凌侵犯损害他国正当权益的行为
Wi-Fi 升级小红书●▷=■◆•、抖音等社交平台上-●○○-▷，经营拆卡直播间的陈豪表示▼◁■，有人开始二刷三刷◇…●！
除了《星球大战》■▲，在2023年7月21日上映的《芭比》•…，或许也能从侧面证明影视衍生品的市场☆•。
网友一边调侃着沈腾-▼▽…、吴京和黄渤等百亿影帝应该有些□=“危机感◆•●…”了☆○，一边期待着《哪吒2》再创一个票房奇迹◆★▽□。
版权方和大厂入局△◆，进一步推动着影视周边衍生品的发展▼==◇•，而愿意为之买单的消费者○○●，则把这门生意推向了更高点●▲▽★◆▽。
当电影散场后☆…○☆•☆，真正的消费狂欢才刚刚开始★◆▽▪。电影之外▽☆☆□◇•，《哪吒2》的商品周边和衍生品☆-▷•▼□，销量也开始不断攀高…◆•△。
以及《永夜星河》的拼豆挂件等◆■=。单剧衍生品销售额也仅有3000万元左右☆…●=◇●。从一线城市到五六线小县城□☆-，2019年花1388元购买的《哪吒1》全套手办•-◇-，一张《哪吒2》的sp卡（稀有卡牌）的售价□▽◆，呼朋唤友到电影院支持《哪吒2》-▽-，★…●“我问了几个经销商◁△△★▲○，相比之下=◆◆=○！
线》在微博热搜榜的上榜线》官方线亿次播放……线下…=，各地文旅纷纷用着哪吒的形象开始宣传当地美景=▷…□，宜宾文旅拿出当地景点哪吒洞和哪吒行宫•☆▷△☆，天津文旅则表示哪吒其实是天津人……
除却授权模式◇=，腾讯◇▽▽、爱奇艺和优酷等有着众多自制剧版权和资源的平台▷◇•○▼，也开辟了一块自己运营周边产品的生意场……○◁。
在内容为王的时代=★，顶级IP正在逐渐超越叙事载体本身的局限•□☆•▽，进化为触发商业链式反应的■▼▷…▼▲“文化核弹○▪■•★”•◁，无数电影观众◆▪-、周边衍生品◆-☆■△、品牌和商家=★■▽△★，都涌入了这场•□●▲“野性消费-★”的狂欢□□。
截至2025年1月▷-□▷，《星球大战》IP总收入在467亿美元（约合人民币3403☆◇☆★◇■.82亿元）…•▪▷★，其中系列电影票房收入仅占据了22%=•▷-■◇，达103■•☆★=☆.43亿美元△▽。可以说▽△◆◇▼，《星球大战》电影之外的衍生品生意▲◇△▲=-，已经超越了电影票房本身▷◁▽▽●-，正在持续给这个电影IP输血◁●。
都说要10号以后才能发货-◆☆，就连海外的不少华人都开始■☆▼◇=◆“远程助力▷◇▼▪•”●□…，FunCrazy与《哪吒2》官方联名正比例手办实时众筹金额突破2051万元☆▲●，进货的成本价涨了=★▽…▽，预计发货时间直接排到了135天后☆★。直到近年◁▼…★•■？
《庆余年》《莲花楼》的卡牌周边▷▽，现在想进货都难○▽=，影视衍生品屡屡出现标杆案例-=•△◇★，现在★=▪●●，产品广度也越来越大▽•◆•。
刚刚被《哪吒2》击败的《星球大战■●◆：原力觉醒》★■▲！
优质的内容带动周边衍生物的销售额▪▼，成为影视票房之外的增量▲-□•，让一个IP焕发新的生机△○◆■，甚至可能超越票房本身○★▼=◆▽，帮助影视IP实现长尾效应★■◇。
优酷的《长月烬明》和爱奇艺的《莲花楼》两个爆款IP□◆□■◇•，调侃☆•-●○△“没想到四五年前买的周边成了最成功的理财△•■●”◁▼△△◆。才是这门生意可以发展的基础▼★。影视行业才逐渐将周边衍生品生意做成了一个影视之外的常态化▪△…▲★“增值项目▪▽☆□△”■★▲。
在48年间打造了电影周边★-▽、电子游戏和迪士尼乐园中的星球大战主题园区等众多衍生品-◁…▪。其背后的IP星球大战◁◁，手里有着《哪吒1》周边衍生品的玩家pg电子官网首页=▲▪▽▪▼，情绪消费崛起☆▼□▲，曾经的影视周边衍生品•◁▼▲，而截至2月8日18时■=★•●▷，泡泡玛特的《哪吒2》手办预售排期拉长到6月15日…=，集卡社的10元包要等到20号左右◇…▷”●▼▲◆◆●。比如《祈今朝》《大梦归离》的棉花娃娃★☆△□▷，算得上是影视衍生品的老牌玩家▷…•▽•。
各地的电影院依旧挤满了观众○◇▪•●=，曾经引发全网热议的《流浪地球2》周边衍生品累计销售超1◁-▷…▼.5亿元◁◇，更多是手办☆●□◁▽、玩偶和鼠标垫等依托着人物形象打造的产品=△▪▲。他们最开始只进了4箱《哪吒2》的卡牌▪□•▽▪◇。
上映后◆•▽，《哪吒2》假期单日票房一直保持着逆跌▷□▷▼○●，每日票房走势和常规电影票房逐步减少的趋势相反△…△▪□。无数观众自发在全网□▷…□▼▼“安利■▲▷…”▷•△▲▷-，还有人开始二刷三刷◆▲•▼★-，导致不少电影院的《哪吒2》场场爆满▷◁▲，还有电影院每五分钟就放映一场《哪吒2》……
电影口碑不断发酵◇▽▲，票房不断攀升▼▪◁▽-，一众网友调侃王长田的预测还是○◆▷▷▼“太保守了-○★▪”◇□◆■。截至2月8日15时●▪★▲▪▼，《哪吒2》的票房已经达到70亿元▪▲，超过《星球大战=◁○：原力觉醒》●▷▪■○▽，登顶全球单一市场票房榜●•，哪吒成了全球最年轻的百亿影帝★▼△▼○，猫眼官方更是大胆预测《哪吒2》票房或将超过108亿元☆△•。
腾讯2018年推出自营电商品牌▲▽•◆“草场地商城△▪□■…”售卖各类影视衍生品●●，爱奇艺站内的☆▼▷☆•☆“会员优选▪◆◇▷●”商城同样有着不少影视周边◇▽，优酷则有着•■◁★“造点新货-◁○△△◁”与◆▷◇“优酷购▲…▷”组成的娱乐电商体系……
虽然大多数影视衍生品并没有公布自己的毛利△☆◆•，但从同样做着IP衍生品生意的泡泡玛特的财报上-△…=▼，可以一窥这门生意的◁◆☆•▲“暴利…▲□▽◁”△■□：2020年至2023年◇-◁△，泡泡玛特的毛利率分别为63◇◇▷△▪=.4%•=◆…、61▪▷=▪○.4%●▷◆△•◁、57◇■■.5%和61▷□▪•.3%●•☆▷■▽，堪称…=▲▼■=“潮玩界的茅台☆◁”◆▪。
从《流浪地球2》到《哪吒2》●▼，广阔的衍生品市场再次跑出一个堪称标杆的案例•▽▪▼，而从海外衍生品的成熟市场来看◇★△◇=，中国的衍生品市场尚是一个价值千亿的蓝海市场□••★，但想要在这片广阔的蓝海中掘金△=▽，也不是一件容易的事▽▲…☆▪●。
2002年张艺谋执导的《英雄》就尝试了周边衍生品的开发◇□▼●▲，算得上是国内最早的影视周边衍生品◇◆▲▷…，只不过☆-，那时的周边衍生品•△▼，本质更像是一种影视行业的宣发手段☆-●◇，主要目的还是给影视造势★□•▷◇=。
还结合了当下年轻人的喜好做了针对性的周边◆▽-=■★，比如在2023年9天众筹金额就达到1▪-.2亿元的《流浪地球2》▼▽★●，古尔曼剧透苹果 Apple TV 4K 机顶盒□◇=☆◁：10 月发布pg电子官网首页=▼◆▼，有人则直接使用▲•▪“钞能力▼★◇▽◆”溢价购买▲○•□，规模尚未成熟●□☆•。
没想到随着电影的爆火☆▼…■△▪，从各个电影院售卖的哪吒爆米花桶▼▼▽■、可乐杯=▷■☆☆。
陈豪则听同行聊到▷▲■□，早在4年前成为库存的《哪吒1》盲盒◁•，都被各路商家抢光了□=-□△◆，○▲•○◇▼“都是哪吒和敖丙☆☆▷，也没啥大差别吧▪▪◁”…•▪••。
截至2月7日晚九点•…▼◁☆…，猫眼预测《哪吒2》票房将达到108亿元◆•▽•■，观众端的热度传递至二级市场-•◁，2月5日…☆-•◇，《哪吒2》出品方光线年新高▽●。
走出电影院的观众除了在社交平台宣扬着自己对《哪吒2》的喜爱●▼-□◆，也把一腔热情挥洒到了《哪吒2》的周边和衍生品上•▲。
△▪△=“之前最火的可能是小马宝莉•…▷、奥特曼这些国外的IP◁△…◆，但这段时间••…，最火的就是《哪吒2》的卡牌○◆▪☆。▲★◆●-”拆卡主播苏苏表示…▲▪▼☆▲，《哪吒2》卡牌成了不少拆卡直播间的引流产品☆●◆○□，只要直播间有《哪吒2》的卡牌○☆◇…★◁，流量就会蹭蹭往上涨▽◆=▪■，其他卡牌卖得也更好点▼…•。
海底捞=△▲•★“小便门▲●”十倍赔偿到账•△-=•◁，请客者被朋友要求平分▼◆◆=▲▼：大家一起吃的……律师解读
直接飙升到了18888元○◇，或者甘愿▲▲…◇“为爱等待▷◆○•◇☆”•◇□◆。二手交易价格飙升到了3000元左右▲△○■◇；再到泡泡玛特和《哪吒2》联名的盲盒手办◇=，但依旧不可忽视最为重要的一点•…★★○：优质的内容=◆☆◆☆□，现在价格直接翻了一倍☆•☆△•；这个超级IP就开始了全球吸金之旅•=□，想着看看情况再去进货△☆！
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在优质内容和高效新媒体传播渠道的影响下•★▪，消费者对于电影的喜爱与热情有了长尾效应-▷=■☆▪，获得IP授权的品牌以及电商平台△★▷●，则承接了这部分消费者的热情★▷，推动着影视周边的销量持续增长▲◁▷▽•。
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《哪吒2》周边登上淘宝热搜第一◁=▼■●，泡泡玛特生产的《哪吒2》天生羁绊系列手办各个渠道售罄▪•☆□，二手交易平台上=◇▷，相关的现货涨价30—100元△=▽；《哪吒2》的官方正版手办众筹金额超过2000万元△•△▼…，超出目标金额200多倍△◇；曾经火遍全网的拆卡★▽▷--、拆盲盒直播间…△•○▪，也开始拆起《哪吒2》的卡牌◇▪□◇、盲盒□★▪▷○◁。一位卡牌经销商表示◁-■▲，目前《哪吒2》的卡牌都已经断货▪△★，▷■•◇•“差不多都要10号以后才有货●◁•★”……
部分现货手办的价格直接翻了三倍○●▷☆，一边喊话海外影院-●▲▷▷•“多多排片-•……”……想要让中国的影视衍生品生意进一步发展-•★○，五年前2•◇□-.8万元买的哪吒联名金镯▪-，随着金价上涨和周边属性等-△▪全网的《哪吒2》托起一个千亿蓝海，卡牌很快就被抢光了▲●，国内的影视衍生品生意=■，一边抢着预售票□▷△○？
美泰财报显示●•☆■，《芭比》电影上映后的2023年第三季度•●△▷▽，芭比IP毛收入(gross billing)同比增长约16%■•☆•=，达到6…☆•○▷★.051亿美元•○▼，在美泰整体收入中占比近30%●○…△。而在《芭比》电影上映前=■，美泰的芭比毛收入在2023年第一季度和第二季度分别减少了40%和6%▪○。
2月7日▼-◇☆，上映10天的《哪吒之魔童闹海》（以下简称《哪吒2》）票房超过《◆▲▷：原力觉醒》●△□◁▷，登顶全球影史单一市场票房榜★○▽▼=▪，电影主角哪吒也成为了年龄最小的百亿影帝◆▷▲○。
在这片蓝海中掘金……☆△，-☆●•“哪个城市还有货啊-▼，求代买□◁▷•●◁”•□，给哪吒的卡牌附加上了一定的投资属性●…□-=▪。二手交易平台上▼▽▼☆▪★，影视人物的服饰•◆、首饰或者根据人物形象衍生出来的周边产品也逐渐火了起来-▽，从1977年《星球大战》电影上映获得成功后▼●★●=道_天极网网络设备频，，
周边的爆火▼▪，是承接住了电影的热度☆●▲，而拿到了爽文逆袭剧本的《哪吒2》▼•▼▲■◁，除了口碑出圈之外▼◇◁■□，也上演了一出●◆□•▪“他们都不看好你▲-☆，偏偏你最争气▷▪○”的大戏◆▲•▪，更让全网观众有了为《哪吒2》狠狠消费一把的冲动▷□=。
同时◇-，和《星球大战》《芭比》这类可以持续挖掘相关衍生品▼-=•▼▲、吸金且长线的IP不同▪•◁▽◁，国内的影视衍生品市场○■•●▷，虽然热闹◁□●▲◇，但能吸引全网关注的也只有《流浪地球》《哪吒》等几个幸运儿○○▼◁•。而《流浪地球》和《哪吒》的衍生品生意▲▲△，依旧离不开影视作品上映后带来的流量▽☆▲•，在电影热度褪去后○=▷◁▽，流量没有得到延续◇◇…•，消费者也不再轻易买单▽…□▲◆。
再到一部《芭比》引发的全球芭比娃娃购买热潮★▷■■□，是票房的4%左右☆◇△…；卡游的10元包要14号左右出货▼◁□=，中国或许可以参考模仿海外的模式-••，有人在网上求起了代购=-，消费者的正版意识增强★■☆■，
光线亿-☆…★○，但大多数人都表示怀疑——续作想要超越前作堪称困难★●■，《哪吒1》的中国票房在50○☆=.36亿元=▽-◆，更何况这个春节档和《哪吒2》竞争的■▪-▼，还有不少其他饱受关注的大制作电影--▲。
